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我行我素的曹雪
作者：佚名 时间：01-4-25 字体：[大] [中] [小]
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真有这样的主儿，舍弃执掌了13年的教鞭，辞退副院长的官禄，远离校园恬静生活，携妻将雏举家投奔受苦受 累的广告圈。此君姓曹，名雪，原系无锡轻工大学设计学院副院长。
去年3月，曹雪离校出走曾在南京广告、设计界“一石激起千层浪”，引起一场轰动。当时有朦胧之士请教曹院长缘何这般“大动作”，平日儒雅的曹雪甩下一句很酷的话：“我到粤广找死去了！”
“找死”自有“找死”的原委，生性不甘平庸总好挑战自己的曹雪，把自己在学院的前途看穿了：“如果在学院干五、六年，结果会是 么模样，心里很清楚。未来的图形都已经画好了，没有什么新鲜感。而到粤广未来五、六年却是个未知数，挑战性强，也很刺激。”
有两件小事可诠解他这种“叛逆”和“贪心”的天性。早几年，当儿子呱呱坠地时，取个什么名成了曹家争论焦点，曹雪文人世 家，前辈们名字过于文雅，曹雪认为名字其实就是一个符号，好叫易记就行，还是来点大俗的吧，就叫曹家拿。此名果真叫绝，叫一遍，就挥之不去。亲友恐引他人歧义，朝家里拿，太私有化了吧？曹雪一言定乾坤，管它姓私姓公，不争论，强化记忆最重要。另一件我行我素的事 此君名片设计，还在学院时 ，曹雪名片的正中位置印有一个鲜红的大逗号，曹雪解码道：“这是我鼻子上的痣，这个逗号是我的个人标识，不会与别人混淆。逗号也意味着人在路上，永远在途中。”为此，他将在学院时 荣膺的’89世界首次金属饮料罐再利用设计比赛大奖（当时美国纽约四家媒体推介该件作品）、全国优秀工业设计作品一等奖、“华东大奖”包装设计银奖、十 一届亚运会宣传画入选奖……一古脑塞进箱子里，一切从零开始。
自打曹雪撤除自己的资历、权威屏障后，就与自己的学生站在了同一起跑线，原来的师 生关系演变为同事关系（粤广有10位他的学生），会不会输给自己的门生，他要赌一把。借此，他还要寻求一个长期悬在心头未解的答案，就是 验证自己从教13年的方向对不对。无论从哪方面讲，挑战在的难免。
在粤广的这些日子，曹雪有节奏地释放自己的能量，很多时间是泡在企业里。创意设计厚积薄发，在服务春兰、小天鹅、科龙、红桃K一连串的大客户中，作品越做越精彩，只是 他本性未改，直言曰：在客户面前决不能做奴商，言听计从。从专业角度讲，客户不是上帝，否则要广告公司干什么？如果一味应承，没事 倒相安；稍有闪失，就是大祸。与其这样，不如坚持“真理”，因为我们是在为客户负责。在一家电POP设计中，他与客户观点相悖，于是 反复向客户游说，坚持按他的销售终端设计方案出街，市场验证效果收效。他最反感行业以圈来划分领地，主张“跳出圈外看广告”。广告是 面向大众的，消费者都有自己的观点，在市场面前没有一个人永远敢称自己是权威，并煽动同事出创意前多到商场逛逛，看看商品，感受 人气。
主持某著名保健品项目设计后，曹雪专程去湖南县级城镇走一回，与农民兄弟坐在田埂大谈该产品，方知农民崇拜、神话它的程度，把它当成仙药。小孩考大学时 当补品喝，胃疼了当灵药服，正是在这种群体环境中，他灵感大发，广告作品接连问世。最令曹雪欣慰的是客户已经认同、接受 、敬慕他，有的客户指定由他设计，曹雪含金量飚升。前不久有单业务完稿后，客户特意多划了5万元，原因是这套设计方案是 曹雪指导下完成的。
这主儿，永远都是“在路上”。
（曹雪现任广东省广告公司策划创意局设计总监。漫画系曹雪自画像）